Три месяца назад Apple стоила 1,2 трлн долларов. До Нового года американская компания подешевела до 750 млрд и признала, что дела ходят не так хорошо, как она ожидала.
Apple обвиняет вялый спрос в Китае, с которым президент США Дональд Трамп ведет торговую войну.
Эксперты же сообщают, что проблема гораздо шире, и предупреждают, что если ничего не изменится в стратегии компании и поведении потребителей, империи iPhone угрожает спад.
Неожиданное предупреждения Apple о том, что выручка компании в ключевом рождественском квартале очутится ниже, чем сама компания ожидала еще два месяца назад, шокировало инвесторов, и без того расстроенных рекордным падением рынка акций в декабре.
Apple — 1 из лидеров самого продолжительного в истории ралли на фондовом рынке и первая в его истории компания стоимостью более 1 трлн долларов.
Многие опасаются, что десятилетнее роста рынка подходит к концу, и с персоной тщательностью выискивают признаки замедления бизнеса в пяти лидеров этого роста, известных как FAANG: Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google.
Первым нервы инвесторов пощекотала в прошедшем году Facebook. Потом пришла очередь Apple. Акции компании начали падать вскоре после традиционного сентябрьского объявления новой линейки ее продукции: на этот раз обошлось без радикальных изменений, как год назад, когда компания представила iPhone X.
Вскоре после этого компания сказала, что с нового года перестанет делиться с инвесторами информацией о продажах смартфонов, чем только усилила распродажу ее акций.
Очередным расстройством сделался прогноз квартальных продаж на уровне 89 млрд долларов — все надеялись на более существенный рост.
И не успели владельцы ценных бумаг Apple пожелать себе успешного Нового года, как получили письмо от главы компании Тима Кука.
В нем он признал, что те оценки очутились завышенными примерно на 5 млрд долларов.
«Хотя мы и ожидали некоторых сложностей на ключевых развивающихся рынках, мы недооценили масштаб замедления экономического роста, особенно в Китае», — написал г-н Кук.
Он вспомнил торговую войну США с Китаем в числе причин и добавил, что китайские проблемы коснулись и телефонов iPhone, планшетов iPad и компьютеров Mac.
В итоге квартальные продажи вместо небольшого роста в годичном выражении покажут спад почти на 5%, чего с Apple не случалось с 2016 года.
За крайние 15 лет Apple впервые пересматривает прогноз.
«Наступили новые времена»
Аналитиков не убедило объяснение Кука, поскольку у Apple в Китае дела не первый день ходят не очень хорошо.
«Я бы не стал связывать это ни с проблемами американской и китайской экономик, ни с торговой войной», — сообщает аналитик сектора высоких технологий Сэм Рейнольдс. «Просто для Apple настали новые времена».
Американская компания исподволь сдает позиции в Китае местным Oppo, Huawei и Xiaomi. А нападки Трампа на Китай и арест дочери основателя Huawei по запросу Вашингтона лишь обострили потребительский патриотизм китайцев, сообщает Уилл Вонг, аналитик консалтинговой компании IDC.
К тому же, замечает он, стратегия Apple — повышать стоимости в ответ на сокращение продаж — отлично работала в период роста экономики и доходов населения, а в Китае как раз сейчас с этим проблемы, в том числе минуя торговую политику Трампа.
«Потребители больше внимания обращают на цены в периоды неблагоприятного развития ситуации в экономике. И тут у китайских производителей преимущество», — сообщает Вонг.
И не только в Китае. Кук в письме инвесторам признал, что и в развитых странах реальность не дотягивает до ожиданий: люди все реже покупают телефоны, и много владельцев старых iPhone воспользовались недавними скидками Apple на замену батареи, чем отсрочили покупку нового аппарата.
«После iPhone 8 искривленная технологического подъема выровнялась, и у потребителей все меньше поводов менять iPhone на новый», — говорит Рейнольдс.
Эксперты сходятся во сужденье, что дальнейшая судьба Apple зависит не столько от внешних факторов вроде торговой войны Китая с США, сколько от способности компании сделать работу над ошибками, адаптироваться к новым условиям и совершить очередной технологический прорыв.
«Инвесторы попытаются понять, насколько захватническая ценовая политика Apple ухудшила ситуацию и как это повлияет на долгосрочные возможности компании удерживать высокие стоимости на iPhone», — говорит аналитик Atlantic Equities Джеймс Кордвелл.
Хотите получать самые решающие новости в мессенджер? Подписывайтесь на наш Telegram.
Также на эту тему
По материалам BBC
