Автор фото, Getty
Немногие компании так уверенно, как Apple, смогли повлиять на то, как люди используют технологии в своей повседневной жизни.
Компанию, которая на этой неделе отметила свое 50-летие, основали два Стива в гараже в Сан-Франциско. За это время Apple испытала как действительно выдающиеся успехи, так и заметные провалы.
Сегодня почти каждый третий человек на планете имеет какое-то устройство от Apple – этот успех, по словам Эммы Уолл, главной инвестиционной стратеги финансовой компании Hargreaves Lansdown, связан как с маркетингом компании, так и с ее оборудованием.
“Они продали мечту”, – сказала она, и они добавили что-то, что было “достаточно новым в то время – идею о том, что брендинг так же важен, как и линейка продуктов”.
Можно утверждать, что ряд хитов Apple замедлился после смерти ее соучредителя-визионера Стива Джобса, поскольку компания больше сосредотачивается на усовершенствовании существующих технологий.
Кен Сегалл, креативный директор Джобса в течение 12 лет, рассказал BBC, что нынешний генеральный директор Apple Тим Кук проделал “удивительную работу”, меняясь в ногу со временем и сохраняя прибыльность компании.
Но он добавил, что многие поклонники Apple не испытывают такого восторга от нынешнего этапа развития компании, потому что “для них настоящая Apple – это та, которая была во времена Стива Джобса”.
В связи с тем, что компания приближается к своему полувековому юбилею, мы попросили экспертов проанализировать, как Apple успешно изменила мир технологий, и в чем, возможно, не достигла цели.
IPod (хит)
Автор фото, Getty
Хотя iPod отнюдь не был первым портативным цифровым музыкальным плеером на момент выпуска в 2001 году, он является одним из “известнейших продуктов Apple”. Не только потому, каким он был, но и “из-за того, что он изменил”
“MP3-плееры были неуклюжими, память была ограниченной, а управление музыкальной библиотекой казалось настоящей мраком”, – сказал он.
“IPod изменил все это почти за одну ночь”.
Дизайн с колесиком управления отличал устройство и ввел библиотеку iTunes, проложив путь для легальной загрузки цифровой музыки, которая стала мейнстримом.
IPod Touch, выпущенный в 2007 году, разработала та же команда, которая позже изобрела iPhone, который быстро затмил iPod.
“Без iPod Apple, вероятно, не было бы ни финансовой устойчивости, ни операционной зрелости, необходимых для борьбы со сложностью индустрии смартфонов”, – сказал Франсиско Херонимо, технологический аналитик исследовательской фирмы IDC.
IPhone (хит)
Автор фото, AFP via Getty Images
Более 200 миллионов iPhone продаются каждый год, примерно каждые семь секунд в мире где-то покупают еще один.
Для Бена Вуда из исследовательской фирмы CCS Insight, это “Отель Калифорния среди смартфонов”: получив его один раз, “очень маловероятно, что вы покинете” экосистему Apple ради конкурирующего устройства на базе Android.
“IPod, телефон и интернет-коммуникатор. Это не три отдельных устройства, это одно устройство”, – сказал сияющий от счастья Стив Джобс, держа первую версию телефона во время его презентации миру в 2007 году. Объясняет техническая журналистка Кара Свишер, его “роскошный маркетинг” помог стремительно вывести его в массовый сегмент
Getty Images
На момент запуска наручных часов Apple Watch в 2015 году Джобс умер от рака
Миллиардов долларов (11,3 миллиарда фунтов стерлингов) – трудно утверждать, что самые популярные в мире умные часы не достигли этой цели
. Модели также стали пионерами в сфере наручных медицинских технологий с такими функциями, как мониторинг ЭКГ и выявление падений, что делает его ключевым фактором в сфере технологий здоровья и фитнеса
По имеющимся данным, сейчас устройство ежегодно перепродает больше единиц, чем вся традиционная швейцарская часов.
Apple Lisa (мимо)
Автор фото, Science & Society Picture Library
В определенном смысле Apple Lisa, персональный компьютер, выпущен в 1983 году за впечатляющую сумму почти 10.
Это был один из первых ПК с графическим пользовательским интерфейсом (GUI) и мышью.
Но технический аналитик Паоло Пескаторе сказал, что компьютер, ориентированный на бизнес-пользователей, был “слишком дорогим” и не мог иметь коммерческого успеха.
По его словам, этот провал продемонстрировал, что “быть на шаг впереди – недостаточно, если продукт плохо позиционирован”.
Apple научилась на своих ошибках, когда спустя год выпустила оригинальный Macintosh с относительно более комфортной для потребителя ценой 2495 долларов.
Клавиатура Butterfly (мимо)
Автор фото, Bloomberg via Getty Images
Дизайн клавиатуры Apple Butterfly – механизм, представленный в 2015 году для клавиатур ноутбуков Пикерелл.
Конструкция таких устройств, как MacBook Air, предусматривала клавиатуры с двусторонним шарнирным переключателем, несколько напоминавшим крылья бабочки.
Но мнения разделились.
Некоторые говорят, что механизм усложняет печатание на клавиатурах, создавая впечатление, что Apple “предоставляет приоритет тонкости над прочностью”, – сказал Пикерелл.
К 2019 году компания представила новый 16-дюймовый MacBook Pro – без клавиатуры-бабочки.
Vision Pro (мимо)
Автор фото, Getty Images
Более заметным промахом Apple стала гарнитура Vision Pro, утверждал Вуд.
Он отметил, что первый новый крупный продукт, выпущенный компанией после Apple Watch, оказался слишком “громоздким” и недостаточно функциональным, чтобы сравниться с успехом других продуктов Apple.
Согласно данным сайта технологий The Information, компания сократила производство гарнитуры стоимостью 3500 долларов только спустя несколько месяцев после запуска.
Причина – низкий спрос и большое количество непроданных запасов.
Эта ошибка означает, что Apple, “вероятно, будет более осторожно относиться к быстрому переходу на смежные отрасли, такие как умные очки”, отметил Вуд.
