Автор фото, Serenity Strull/Getty Images
Огромная часть интернета остается вне вашего доступа – и алгоритмы не единственное препятствие для этого. Одни и те же платформы на разных языках превращаются в совершенно разные миры.
Когда вы выходите в интернет, кажется, что вы получаете доступ ко всей информации в мире. Но вы формируете отношения в социальных сетях на основе общего языка.
Вы ищете в Google на том языке, на котором думаете. И у алгоритмов, призванных максимизировать внимание, нет причин рекомендовать то, что вы не понимаете. Так много интернета остается за пределами вашего поля зрения, по другую сторону языкового фильтра – и вы теряете гораздо больше, чем просто контент.
Большая часть интернет-активности сосредоточена на небольшом количестве крупных платформ, и с нашей языковой точки зрения легко предположить, что все а.
Но для русскоязычных пользователей LiveJournal, или ЖЖ, это выглядело совсем по-другому – как важный сайт для публичного интеллектуализма и политических дискуссий, который в частности сыграл редкую роль в освещении голосов оппозиции.
Крупнейшие технологические компании базируются в США, и из-за этого возникло культурное «слепое пятно», когда мы часто предполагаем, что англоязычный интернет является представителем всего мира. Исследования на YouTube особенно искажены на английском языке – обычно они пишутся на английском языке, публикуются в англоязычных странах и сосредоточены на видео на английском языке.
Ведущие интернет-платформы сложнее исследовать, чем может показаться. Компьютеры могут быстро обрабатывать текст, но видео сложнее анализировать в масштабе. Такие платформы, как YouTube, являются самыми популярными Что скрывается под поверхностью? Несколько лет назад мы придумали способ сделать то, что не могли сделать инструменты YouTube: мы случайным образом угадали URL-адреса видео – более 18 триллионов раз – пока не набрали достаточно видео, чтобы получить представление о реальном положении дел на YouTube.
Мы собрали первый взгляд на внутреннюю работу одного из самых влиятельных сайтов на планете. С большой репрезентативной выборкой мы смогли начать делать более широкие сравнения. Чем видео, загруженные в 2019 году, отличаются от видео, загруженных в 2021 году? Получают ли видео с животными больше комментариев, чем спортивные видео? Что можно увидеть, сравнив популярные видео с теми, у кого всего несколько просмотров?
Больше всего нас интересовали языковые различия: как язык и культура формируют поведение в Интернете в глобальном масштабе.
Итак, в 2024 году мы ube для каждого языка и ищите широкие шаблоны. Пришлось учитывать, что YouTube может оказаться таким же простым, как многие думают: более или менее одинаковым на разных языках. Но это совсем не то, что мы нашли.
Каждый язык отличается несколькими способами, но один сегмент платформы выделялся больше всего. Короче говоря, YouTube на хинди кардинально отличается от своих аналогов.
Похоже, что пользователи на хинди взаимодействуют друг с другом с динамикой, которую мы не видели ни в одном другом сегменте, и среди цифр мы смогли разглядеть историю крупных геополитических конфликтов.
Начнем с роста. Если вы посмотрите на количество видеороликов, которые загружались каждый год на каждом языке с 2014 по 2023 год, вы увидите, что все четыре языка быстро растут, но в то время как для трех языков этот рост является относительно однородным, более половины всех видео на поспешил заполнить эту пустоту, сделав Индию первым рынком для YouTube Shorts – функция, созданная для коротких вертикальных видео, которые сделали TikTok популярным.
Похоже, это был успех. Более половины контента на YouTube хинди – 58% – это шорты, в то время как для других языков этот показатель составляет всего 25–31%. Во многих странах шорты – это просто копия TikTok, но в Индии они стали гораздо более масштабным экосистемным феноменом.
Влияние TikTok и шортов проявляется и в других аспектах. Если рассматривать все видеоролики длительностью 30 секунд и менее, то пик во всех языках – а особенно он выражен на хинди – наблюдается через 15 секунд. Это стандартная длина для TikTok, которая затем была взята за стандарт для Shorts.
Фото Getty Images
Наконец, мы заметили значительную разницу в том, как люди описывали свои собственные видео. YouTube предлагает пользователям классифицировать свои видео. метрики популярности – просмотры, лайки и комментарии – и снова YouTube Hindi оказался аутсайдером.
Он показал крайнее неравенство: только 0,1% видео на хинди получили 79% просмотров (на других языках этот показатель колебался от 54% до 59%). Но есть интересный нюанс: менее популярные ролики гораздо чаще получали лайки.
Это говорит немного глубже. На YouTube даже видео на хинди, которые почти никто не смотрит, оцениваются и замечаются. Наше новое исследование показывает, что YouTube в Индии часто используется в качестве службы видеосообщений для общения с друзьями и семьей, а общедоступные видеоролики часто предназначены для частной аудитории.
Мы считаем, что отчасти эти различия связаны с тем, как Индия адаптировала Интернет, а также с наследием TikTok в стране.
Это может быть другой тип экономики внимания – когда это не так много цифровая жизнь, она может скрывать разнообразные, культурно специфические способы использования этих платформ.
Мы строим бизнес, журналистику и нормативную политику на искусственно ограниченном представлении об Интернете, которое часто фильтруется через английский язык, популярность и удобство.
Пора взглянуть глубже.
Райан МакГрейди – старший научный сотрудник Инициативы по цифровой общественной инфраструктуре Университета Массачусетса в Амхерсте. Его статья, сравнивающая языковые сообщества YouTube с Кевином Чжэнгом и Итаном Цукерманом, будет опубликована в журнале Social Media & Society.
